中国银行

投放效果

投放时间：2016年11月10日-2016年12月10日

投放数据：

留学人群：曝光：111,621,527次、点击：1,942,373次，完成率：100.5%,点击率：1.74%；

商旅人群：曝光：114,183,636次，点击： 1,936,441次，完成率：100.2%，点击率：1.70%

项目背景

中国银行意在针对其出国金融的两类产品投放移动互联网程序化广告，对两类产品分别挖掘目标受众采取差异化的营销模式进行精准营销

营销目的

将中国银行出国金融两类金融产品的特性与服务优势，精准地传递给两类目标人群（留学人群&商旅人群），提升产品认知度和品牌影响力

营销策略

精准挖掘目标受众——通过人群的基本属性、兴趣标签、行为数据多维度挖掘两类目标受众

广泛媒体覆盖——多类别媒体、多种广告形式全面覆盖用户使用场景

项目亮点

多盟DMP大数据应用：9亿DMP数据对中国银行两类受众进行精细化挖掘与管理，使广告效率显著提升；

实时优化措施：在人群、素材、定向等方面进行实时优化，不断提高人群浓度与精准度，降低广告成本，提升整体点击率