这是一场巨头间的真诚对话

“ 11月29日，MS2017全球移动营销峰会上，蓝色光标移动广告集团CEO潘飞与来自腾讯云、阿里巴巴、Facebook、Google、LinkedIn以及互动通的嘉宾们展开一场对话，关于巨头间的竞合，关于大数据，关于智能营销，很真诚，很有料。”11月29日，Morketing主办的MS2017全球移动营销峰会在北京举行，主题为“平行世界”。蓝色光标移动广告集团CEO潘飞先生受邀出席，并与腾讯云副总裁王祥宇先生、阿里巴巴集团市场部全域策略中心总经理陆弢女士、Facebook Head of Vertical Marketing, APAC Reynold D'silva先生、Google大中华区首席市场官Ben Wong先生、LinkedIn中国广告营销业务部总经理蔡晓丹女士，就 “全球移动营销的现状和未来”这一话题展开对话，特邀主持人是互动通控股集团总裁邓广梼先生。精彩观点集锦如下话题一：在座的嘉宾比如Facebook和Google，阿里和腾讯都曾“擦出火花”，在公司发展成长中该如何看待竞争对手间的博弈？王祥宇：我们一般不叫竞争对手，我们称之为叫友商。在我们内部流传一句话：“跑步的时候不要看你的对手，你只需要全神贯注锁定目标，专心做自己的事情，对手如果看那会摔跤的。”腾讯云副总裁 王祥宇先生陆弢：竞争是一个客观存在于互联网、物联网、非互联网中的现象。良性的竞争是为了进步，应该抱以开放和欢迎的态度。从商业角度来讲，竞争是为了给用户或者是消费者带来更大的价值，以此为目的竞争各方也存在合作共赢的机会。阿里巴巴集团市场部全域策略中心总经理 陆弢女士Reynold D'silva：每一个行业都存在竞争，竞争可以带来创新。不同的领域也可以跨界进行合作去塑造未来。Facebook只完成了1%的里程，未来我们希望可以拥有更多可能性，和竞争者共同成长，开创未来。Facebook Head of Vertical Marketing, APAC Reynold D'silva先生话题二：谷歌、Facebook、腾讯、阿里巴巴、Linkedin等都有各自的数据，数据如何使用和数据的打通是整个行业的聚焦点，怎么看数据的隐私问题？蔡晓丹：Linkedin除了拥有用户的社交数据之外，还有用户职场画像数据，因此对于数据的使用权限要求非常严格，数据在用于广告定向时需要得到用户的授权。LinkedIn中国广告营销业务部总经理 蔡晓丹女士王祥宇：我们对于数据的使用可以用“克制”来形容，用比国家法律规定更高的标准来要求自己，这个标准对品牌形象和自身利益的促进作用也是最大化的。潘飞：数据只有打通才有意义，单个孤岛的数据无法真正实现精准营销。解决数据孤岛，打通数据，靠BAT本身是不可能的（笑），一定需要蓝色光标或类似于蓝标光标这样的第三方公司去探索和实践。 去年腾讯与京东合作推出“京腾计划”伊始，蓝色光标便成为其首个合作伙伴，运用“京腾计划”打通社交数据和电商数据，帮助SK-II 在一天之内清空库存，营销周期内精准下单率提升了8倍，成为数据赋能营销的一个经典案例。蓝色光标移动广告集团CEO 潘飞先生Ben Wong：数据打通的本质要回归到对消费者本身的尊重，回归到公司本身的目的上，一家注重发展的公司一定会严谨看待这件事情。Google大中华区首席市场官 Ben Wong先生Reynold D'silva：数据使用不慎会侵犯用户隐私，数据封闭则无法发挥其应有的价值。如何把数据与营销结合在一起，让用户感到数据赋予的内容是有价值的而不是被骚扰，这个很重要。话题三：刚刚过去的“双11”有消费者说屯了一年的洗衣粉，有商家说除了“双11”当天我的东西卖不出去，大家怎么看待“双11”？陆弢：很多品牌面临“双11”的困扰，40%的生意都在这一天，产品接下来如何卖？其实“双11”带给品牌的价值不应只是这一天的高销售转化，通过积累分析品牌的消费者行为数据和消费者资产数据后，怎么维系其他364天的持续运营是关键。潘飞：“双11”已成为全民狂欢，它最重要的贡献是把中国制造带向全球， 但“双11”仅仅是一个开始，相信未来会有更多的中国制造吸引全球的目光。蔡晓丹：从消费者角度讲，“双11”的营销活动带给他们更多不一样的体验和尝试。同时，“双11”一定程度上在全球范围内给中国品牌做了很好的背书。 Ben Wong：“双11”不只是优惠，把好的产品给到更多消费者尝试，提升对消费者的理解，服务更到位，才是最重要的。移动营销行业正在快速颠覆传统世界，认知升级成为全体从业者的护身符。智能、科技在营销领域的作用日益关键，数据与服务不断碰撞出愈加高效的营销价值。这也正是蓝标移动正在探索与实践的道路，也希冀以“技术+服务”的智能营销战略与各界同仁共同推动移动营销迈向更加精彩的平行世界。