App Store最新情报解读与分析

苹果App Store生态和规则的变化牵动着很多推广人的心，而在开发者大会（WWDC）前后，也爆出很多重磅消息，国内各大移动互联网媒体议论纷纷。针对这些变化和挑战，多盟也在此为大家逐个解读。

本月15日，App Store下架近2万款产品

中国区App Store日常每天的产品下架数量在千余款左右，其中包括开发者手动下架、苹果日常的惩罚机制等多种原因。上一次如此大规模的集中下架措施还是出现在去年10月份，其中70.5%为近两年都未进行更新的废弃应用。并且在这之前苹果已经通过邮件的方式提前向开发者告知了这一调整。而本次调整又是何种原因呢？

本次下架的产品中，主要针对的是山寨克隆应用、传播盗版音乐内容、多年无人下载没有更新的应用、不兼容64位系统以及部分涉及热更新安全隐患的应用。

关于最后一部分应用，就要和苹果在6月初关于禁止热更新的通知联系起来，苹果要求部分开发者移除App内违反开发者协议/App Store审核指南的相关代码，并在 2017/6/12之前提交一次更新。如果不做调整的话，App可能会从 App Store 下架。

而这些代码具体涉及哪些功能呢，根据开发者在 GitHub 上的讨论，这些代码都是用于 App 热更新/热修复——即不通过更新版本来修改 App，同时绕过了苹果 App Store 的审核。

关于热更新禁令

热更新是一种众多App常用的更新方式，它可以使开发者在不发布新版本的情况下，修复BUG和发布功能。热更新技术的一大优势是快，通常只用一个晚上就可以上线，并且更新包较小，容量大都在1M左右。这种便捷快速的更新方式受到许多App，尤其是国内手游App厂商的喜爱，像《王者荣耀》、《阴阳师》等热门手游，在此之前均采用的是热更新系统。不过，虽然热更新在技术层面上可以为开发商节省大量的时间与精力，但在安全问题上也有隐忧。由于采用热更新可以绕过苹果的审核，黑客开发者可以通过提交正常版本后，采用热更新的方式修改App，从而导致安全隐患。而对于国内的一些厂商来说，热更新还意味着一件重要的事：切支付。为了绕过IAP，获取更多的收入，部分游戏厂商会采取热更新的方式，在不发布版本的情况下，将游戏内的支付换成其他模式，绕开苹果审核机制。还有的厂商，则会在游戏之外开设一些比较隐秘的充值通道，让玩家在上面充值后，再调用相应的接口在正常游戏里给玩家发钻石。

在网上，也有很多个人开发者对此做出解答，此次通知并不是完全禁止热更新，是禁止了例如JSPatch等框架，而ReactNative/Weex这些苹果允许范围内的框架依然可以正常使用。另外，苹果此举既能改善部分使用混编语言的 App 的流畅性，也能重新掌握一些渠道的 App 审核权限。

而有很多网络媒体把热更新和微信移除“打赏”功能事件混淆在一起，炮制了苹果制定“热更新”规则意在下架腾讯旗下大火的《王者荣耀》的情节。而实际上，技术成熟的大公司都会避免使用苹果禁止的更新框架，也不会出现腾讯苹果两巨头“互怼”的情况。所以“热更新”事件只是被国内媒体曲解的不实报道，并不是什么大阴谋。

“打赏”类付费正式被定义为内购项目（IAP）

今日，苹果正式在App Store审核指南中更新了关于“tip”（打赏）功能的说明，明确了这类付费功能为内购项目，必须通过IAP机制进行付费。

在这之后，今日头条、知乎等有类似付费功能的产品都已经调整了对应功能。关于此调整，从4月19日，微信通过其官方公众号“微信派”发布关于关闭赞赏功能和替补的二维码转账功能开始，就在国内各大网络媒体上议论纷纷。在苹果看来，“打赏”功能并非是用户与内容提供者之间的一种支持鼓励的行为，而是与购买游戏、音乐和影片一样，被视为应用内购，苹果应获得30%的分成。而随着这个话题的不断发酵，有一部分人甚至对苹果针对所有这类内购收取30%“过路费”产生质疑。那么，App Store抽取30%收益的逻辑是什么呢？

对于像App Store这种分发量级巨大的平台，App Store的开发、运营、维护的成本都非常大，而从几年前的龟速下载甚至需要改DNS地址加速，到现在任何App都可以顺畅的从App Store下载，甚至能顶得住十几万量级分发的负担，也都是苹果花大价钱购买国内CDN加速服务的结果。

同样的，Microsoft Store 和 Google Play 也都是按照7：3的比例与开发者分成，这也是目前主流的分发平台的分成方式。对比传统内容分发采用的光盘、卡带等介质，互联网内容分发平台完全省去了类似积压囤货成本、物流仓储成本、制作物料成本等费用，内容生产者也无一例外的都在转向数字发行，这也是先进的模式摧枯拉朽地取代落后传统模式的过程。

iOS11 App Store大改版，如何获得苹果编辑青睐？

iOS11上新版App Store中，加大了编辑推荐的比重，大幅度弱化了榜单的影响。所以编辑推荐也会变得越来越重要，从榜单上来看，大部分产品被推荐一次就能冲进总榜1000名以内，这就省掉了非常多的推广费用，最重要的是可以凭借苹果编辑推荐的事迹去申请国内安卓市场的推荐，能起到非常有效的背书作用。综合看来，编辑推荐带来的收益是相当高的。

编辑推荐的自荐邮箱是 appstorepromotion@apple.com。邮件中需要以简单精炼的语言陈述产品的特色和亮点，如果有视频演示也是不错的办法。这样方便编辑快速进行判断。邮件的核心是给出编辑必须推荐你的核心理由，为什么选择你，你的产品究竟有什么不一样。当然，在产品开发时，也有一些小的技巧可以让你的自荐邮件加分。

1、应用苹果的最新技术

苹果每年都会有新的技术接口和框架开放出来共开发者使用，例如去年更新的SiriKit，CallKit，今年WWDC上推出的Core ML，ARKit。如果能在产品中应用到这些新技术，跟紧苹果的技术步伐。苹果在针对这些新技术撰写新专题的时候，自然有很大机会考虑到你。

2、UI设计上贴近苹果目前的设计语言和风格

新版的App Store的设计风格已经向Apple Music看齐，采用了文字大标题和卡片式设计，这也是苹果未来在人机界面上的设计方向。所以如果在UI设计上更加美观大方，贴近苹果的设计语言，也很有可能对上苹果编辑的胃口。

3、配合重大节日专题

每逢重大节日，App Store都会推出对应的专题栏目，推荐与节日有交集的产品。在今年的农历新年，推出了新春专题活动，一些推出新春特别活动的App，都出现在了首页推荐中，烘托节日气氛。4月20日世界读书日，一些优质的读书类产品也都在读书日专题中得到了首页推荐位。因此，如果你的App与即将临近的节日有交集，别忘了提前发送自荐邮件。

以上就是关于WWDC前后一些关于App Store消息的解读，随着苹果对iOS软件生态的重视，今后也将会有越来越多变革等待着国内外开发者们。未来App Store也会逐渐向着内容+流量的方向转型，Search Ads的地位也将会变得越来越重要。今后如果有更多关于App Store的资讯，多盟也会即时发声，和大家共同解读探讨。